Marketing Exkursion Lago di Garda Mai 2009
Im Mai des Sommersemester 2009 reisen 8 Studenten und zwei Dozenten zu einer Tourismusexkursion an den Lago di Garda in Italien. Einer der No.1 Hot Spots für Mountainbiken! Mit dabei Mathias Marschner, Tourismus Fachmann, Bike Guide Profi, Trentino Experte! Warum wird eine Vorlesung in die italienischen Berge verlegt?
Wie kann man denn einer potentiellen Zielgruppe, die Erlebniswelt des Mountainbiken vermitteln? Wie kann man angehenden Marketing Managern die Bedürfnisse dieser Zielgruppe zeigen? Man muss es sie erleben lassen. Gesagt getan, wir müssen vor Ort sein und das tun, was sich sonst nicht vermitteln lässt! Es folgen 5 Tage intensives arbeiten in Theorie und Praxis. Ziel ist es den „Flow“ zu verstehen, die ultimative Motivation des Mountainbikers!
By the way: Der Ausdruck „Flow“ geht auf den Professor für Psychologie, Mihaly Csikszentmihalyi (gesprochen „cheeks sent me high), an der Universität Chicago zurück 1) . Man bezeichnet mit Flow allgemein das Gefühl des völligen Aufgehens in einer Tätigkeit. Dies wird positiv (lustvoll) erlebt. Wir sind der Aktivität gerade so gewachsen, wir können uns auf unser Tun konzentrieren, die Aktivität hat klare Ziele, sie vermittelt uns eine unmittelbare Rückmeldung, wir haben das Gefühl der Kontrolle über unsere Aktivität. Unsere Sorgen um uns selbst verschwinden, unser Gefühl für Zeitabläufe ist verändert und die Tätigkeit hat ihre Zielsetzung in sich selbst. Es geht um mehr als nur den Spaß oder den berühmten „Kick“. Es geht vielmehr um einen Zustand, in dem sich Menschen mit etwas beschäftigen und in ihrer Tätigkeit gleichsam versinken 2).
Ich gebe zu, zwar hatten möglicherweise nicht alle und immer auf dem Bike das Gefühl der vollen Kontrolle über sich selbst , aber wer hat das schon immer im Leben. Trotzdem erlebt man das Gefühl einer „schöpferischen Leidenschaft“ (Kurt Martin Hahn, Begründer der sogenannten Erlebnispädagogik) und die war auch nach unserer Exkursion noch deutlich zu spüren.
Allen Teilnehmern danke dafür, dass Sie alle voller Intitiative diese Exkursion mitgestaltet haben!
Matthias Langguth Stralsund im Mai 2009
1) Spitzer, Manfred, Von Sinn des Lebens, Wege statt Werke, Schattauer Verlag: Stuttgart 2007
2) Csikszentmihalyi M. Flow. The Psychology of optimal experience. New York, NY: Harper Perennial 1990
View Larger Map
